Los usuarios exigen a los publishers, marcas y tecnológicas, que velen por su privacidad y que no comercialicen sus datos, pero son los mismos usuarios los que reclaman publicidad personalizada, útil para ellos, bien segmentada y afín a sus intereses. Las marcas, por su lado, llevan tiempo entendiendo el poder de la segmentación y trabajando como nunca antes por elaborar una publicidad que les permite sorprender a los clientes y vender mejor.
¿Cuáles son las últimas novedades más importantes en materia legal de Europa, Estados Unidos y Latinoamérica? ¡Aquí las tienes!
La CNMV regulará la publicidad de criptoactivos, las campañas masivas y los influencers
La Circular 1/2022, de 10 de enero, de la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) es el primer paso para la regulación de los mensajes que llegan a los inversores, especialmente a los minoristas, a la hora de invertir en criptomonedas y criptoactivos. Así, la CNMV controlará las campañas de publicidad de este tipo de productos, especialmente cuando tengan un destinatario masivo, y obligará a incluir mensajes que adviertan de la posibilidad de perder todo el dinero invertido. Se “escapan” de este control los patrocinios deportivos, “utility tokens” y NFT.
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EL EDPS dictamina que el uso de Google Analytics por el Parlamento Europeo vulnera el RGPD en materia de transferencia de datos
El Supervisor Europeo de Protección de Datos (European Data Protection Supervisor o EDPS, por sus siglas en inglés), organismo encargado de velar por la seguridad de los datos de los europeos y con sede en Bruselas, ha emitido una resolución en la que asegura que el Parlamento Europeo violó el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) en su sitio web de pruebas COVID al usar Google Analytics, el servicio de análisis de tráfico de Internet del buscador norteamericano.
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El Pleno del Parlamento Europeo votará en enero sobre la Ley de Servicios Digitales, que fijará las reglas sobre el contenido ilegal en línea y la responsabilidad de las plataformas digitales
Los eurodiputados debatirán el contenido de la Ley de Servicios Digitales (Digital Services Act o DSA, por sus siglas en inglés). Se busca crear un entorno digital más seguro donde los derechos de los usuarios estén protegidos; existan reglas contra los productos, servicios y contenidos ilegales; se refuerce la responsabilidad y transparencia de los algoritmos; y facilitar la moderación de los contenidos. La publicidad en línea está incluida en la DSA, y también en la Ley de Mercados Digitales aprobada en diciembre de 2021 y pendiente de negociación con los Estados Miembros.
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Los grandes operadores europeos reclaman que Apple retire su función de privacidad “Private Relay”
Los grandes operadores de telefonía europeos -Telefónica, Orange, Vodafone y T-Mobile- han reclamado a Apple la retirada de “Private Relay”, la última función de privacidad incorporada a los móviles iPhone que impide que nadie, incluso Apple, pueda ver la identidad del usuario ni qué páginas visita mientras navega. “Private Relay” está destinada a proteger la privacidad al usar el navegador Safari, lo cual impide al proveedor de la red y los sitios web puedan acceder a datos de navegación como los registros DNS y la dirección IP.
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La ICO, autoridad de protección de datos de Reino Unido, establece normas para proteger la privacidad ante las nuevas tecnologías de la publicidad en línea
La Oficina del Comisario de Información (ICO, por sus siglas en inglés) del Reino Unido publicó el dictamen “Data protection and privacy expectations for online advertising proposals”, el cual establece normas para la protección de los datos personales relativas al desarrollo de nuevas tecnologías de publicidad en línea. Además, se fijan varios objetivos para regular el uso de datos personales en el espacio AdTech; reconocen que planes como el «Privacy Sandbox» de Google no están suficientemente “maduros”; y destacan la necesidad cumplir los requisitos de protección de datos desde el diseño de los procesos.
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