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Infinia OOH certificada por el CIM como medidor de audiencias OOH
16 de febrero de 2022
Infinia OOH certificada por el CIM como medidor de audiencias OOH

INFINIA LOGRA CERTIFICARSE COMO AUDITOR Y MEDIDOR DE AUDIENCIAS DE EXTERIOR, POR EL CONSEJO DE INVESTIGACIÓN DE MEDIOS 

Infinia Mobile informa que su plataforma tecnológica de análisis y planificación de audiencias de Exterior, ha obtenido la certificación como “Medidor y Auditor de Audiencias en Vía Pública”, posicionándose como la mejor opción tecnológica para agencias, exclusivistas y anunciantes. 

Por su parte, el El Consejo de Investigación de Medios, A. C., informa que en apego a su objetivo de validar y  certificar los procesos y las metodologías que se emplean en las mediciones de los medios  de comunicación, bajo criterios de equidad y transparencia, conforme a lo establecido en  los Lineamientos para la Medición de Medios Exteriores en vía Pública CiM, ha concluido el proceso de revisión y auditoría al modelo de medición de audiencias en vía pública de  Infinia Mobile por la que ha obtenido la certificación de este Consejo (ver comunicado CIM aquí).

El CIM desarrolló Lineamientos de Certificación Técnica como un estándar de calidad de  Medición de Audiencias, así como los Requerimientos básicos de interés de la industria  para la Medición de Medios Exteriores para dar certeza a sus usuarios sobre la calidad del  servicio y los datos generados.

Los miembros del COTAE que participamos en esta certificación consideramos que, Infinia tiene un modelo de medición confiable, con una herramienta tecnológica valiosa, basada en smartphones y con los elementos estadísticos bien diseñados y desarrollados, tanto la mezcla de muestreo de cuotas para considerar 133 localidades, como eliminar los casos que no cumplen las condiciones de pertenecer a la muestra y después aplicar un muestreo aleatorio simple; utilizar un modelo que estima la edad, sexo y nivel socio esconómico; construir ponderadores y factores de expansion; tener método que garantice la seguridad de la información así como el resguardo de la misma que permite tener un archivo histórico

CONCLUSIÓN DICTADA POR EL COTAE

Estos han sido los lineamientos auditados escrupulosamente para otorgar certificación oficial

Lineamientos metodológicos GENERALES

  1. Cobertura de soportes
  2. Población objetivo
  3. Definición del universo
  4. Medición de movilidad
  5. Metodología de levantamiento
  6. Diseño de la muestra
  7. Uso de ponderadores de visibilidad
  8. Calculo de audiencia
  9. Control de calidad
  10. Auditorias
  11. Modificaciones metodológicas

Lineamientos sobre ENTREGA DE INFORMACIÓN

  1. Variables de audiencia
  2. Targets de reporte
  3. Validez de estimaciones
  4. Sistema y procedimientos de entrega

Lineamientos para la EVALUACIÓN DE SITIOS

  1. Ubicación geo-referenciada 
  2. Dimensiones 
  3. Tiempo de exposición en segundos 
  4. Distancia 
  5. Iluminación 
  6. Saturación de espacios 
  7. Velocidad promedio del tráfico vehicular en distintos horarios y por día de la semana 
  8. Medio de Transporte (público y privado) 
  9. Afluencia pedestre 
  10. Visibilidad (Obstrucciones) 
  11. Angulación 
  12. Altura 
  13. Movimiento del arte 
  14. Control de calidad de todas las variables 1-13

Lineamientos para la MEDICION EN VÍA PUBLICA

  1. Movilidad en vía publica
  2. Mapeo de rutas
  3. Uso de ponderadores de visibilidad para la medición de soportes en vía pública 
  4. Cálculo de audiencia
  5. Actualización de las bases de datos

Para otorgar la certificación, la auditoría debía obtener una calificación exacta en cada uno de los lineamientos

LA CERTIFICACIÓN AVALA LA PROPUESTA DE MEDICIÓN DE INFINIA MOBILE

El procedimiento fue ejecutado bajo estricto apego metodológico con los integrantes del COTAE,  los miembros del  Comité de Exteriores y bajo la colaboración  intensiva del equipo técnico de Infinia durante más de 12 meses y a través de estrictos procesos de auditorías.

Se concluyó que Infinia tiene un modelo de medición estadísticamente confiable, con una  herramienta tecnológica valiosa que permite la escalabilidad y que las estimaciones de  perfil del individuo, su proceso de filtración de muestra, asignación geográfica, así como  la proyección de la información están bien diseñados. Así mismo, se mostró que existen  los protocolos suficientes para resguardar la información. Los resultados llevaron a la recomendación del comité de certificar el modelo de  medición de audiencias en vía pública, la cual fue ratificada por la Junta Directiva del  CIM.

Método de medición de usuarios en el medio ooh-dooh. Documentación cedida por Infinia Mobile