Blog & News
POSIBILIDADES DE UN SMARTPHONE: MÁS ALLÁ DEL MARKETING DIGITAL
18 de septiembre de 2018
POSIBILIDADES DE UN SMARTPHONE: MÁS ALLÁ DEL MARKETING DIGITAL

Las personas ya no solo somos físicas o digitales, sino que formamos parte de un mundo donde ambas disciplinas nos afectan y conforman nuestra realidad. Teniendo en cuenta la alta efectividad del medio exterior, el mercado necesitaba una tecnología que cambiara el modelo de medición y atribución de la publicidad offline y digital. 

Las personas ya no solo somos físicas o digitales, sino que formamos parte de un mundo donde ambas disciplinas nos afectan y conforman nuestra realidad. Teniendo en cuenta la alta efectividad del medio exterior, el mercado necesitaba una tecnología que cambiara el modelo de medición y atribución de la publicidad offline y digital. 

Gracias a la ingesta de data que realizamos a través del seguimiento exhaustivo de los smartphones de los usuarios, mediante la inserción de un código diseñado in house en forma de SDK, Infinia DOOH, gracias a su plataforma, obtiene una data de calidad basada en el conocimiento de más de 253 millones de personas a nivel mundial, 1.500 millones de URL’s analizadas diariamente, localizaciones de usuario cada 5 minutos… lo que permite:

1 – Búsqueda de target dentro de nuestrodata lake” de usuarios para cruce con circuitos y medición de afinidad para planificar en los circuitos adecuados donde encontrar a los clientes potenciales de las marcas.

2 – Aporte de reportings cualificados de las campañas de exterior (usuarios impactados por la campaña, número de impactos por usuario, perfil completo Infinia de usuarios impactados).

3 – Capacidad de doble impacto y retargeting mobile (y multidispositivo) a los usuarios previamente impactados por la campaña de exterior con reporting de campaña digital.

4 – Búsqueda de Lookalike en universo Infinia para aumentar la cobertura de campaña digital con audiencias espejo basados en los perfiles completos de los usuarios incluido el perfil comportamental.

5 – Generación de modelo de atribución físico y digital.
Métrica imprescindible para los anunciantes, ya que venden sus productos mayoritariamente en puntos de venta físicos. Conocemos si un usuario impactado previamente por la campaña de exterior o digital, acude posteriormente al punto de venta además de conocer cómo se comportan los usuarios con determinadas campañas y creatividades en digital, con el objetivo de optimizar futuras campañas.

El objetivo de una campaña publicitaria no debería acabar en un simple impacto, el móvil nos permite conocer el comportamiento de los usuarios tras el mismo y medir -por fin- la efectividad del medio, analizando el aumento de visita en los puntos de venta de las personas que pasaron por el radio de influencia de los soportes con la campaña frente a los usuarios (del mismo tipo) que no lo hicieron. La publicidad exterior encuentra a los usuarios en los momentos en los que se mueven de un sitio a otro, y tradicionalmente las marcas solían abandonar la posibilidad de mejorar el engagement con el usuario. Pero ahora, el móvil nos brinda la tecnología, una oportunidad única para sofisticar la publicidad exterior, para medir y sobre todo para mejorar.