El evento “D-OOH Evolution Day”, convocado y organizado por Infinia Mobile, plataforma tecnológica de análisis y planificación de audiencias de exterior, se llevó a cabo en el Papalote Museo del Niño (CDMX) donde recibió la certificación como “Medidor y Auditor de Audiencias en Vía Pública”. La empresa demostró su liderazgo en temas de medición y modelos estadísticos, además de compartir casos de éxito de esta industria que sigue en constante cambio.
Mario Guzmán, Director de Marketing de JCDecaux México, participó en una de las mesas redondas del evento: «Una industria móvil y 360», donde explicó que la industria del Out of Home (OOH) ha tenido una revolución con el Digital Out of Home (D-OOH): «La industria OOH ha tenido una verdadera revolución. Pasó de ser un medio que era percibido como arcaico, que no se podía medir, a un medio que se puede medir como cualquier otro y que va cobrando mayor relevancia. La pandemia aceleró el proceso”, dijo Mario.
Mario Guzmán compartió los principales beneficios del D-OOH: planear campañas de manera efectiva y medirlas con datos reales y comprobables. Y agregó, que las pantallas digitales de exteriores se han convertido en el segundo medio con mayor crecimiento: “Definitivamente digital llegó para quedarse y es un medio que está creciendo mucho, pero también creo que el medio exterior está cobrando mayor relevancia. Hoy, las pantallas digitales en exteriores son el segundo medio con mayor crecimiento en el mundo, después de digital. Eso habla de la importancia que mantiene. Es impresionante pensar que el primer medio de la historia hoy es el segundo medio con mayor crecimiento”.
Asimismo, Guzmán aseguró que la mejor opción es combinar la publicidad exterior con la digital, ya que son dos medios complementarios y será indispensable conseguirlo: “Nuestra estrategia Out of Home Retargeting nos ha permitido jalar presupuesto que originalmente estaba asignado para digital, al ofrecer sincronía entre el mundo físico y el digital. El poder cerrar la brecha entre estos dos mundos se vuelve indispensable. Son dos medios muy complementarios”.
¡Pincha aquí y accede a la ponencia al completo «Una industria móvil y 360» donde participaron Mario Guzmán junto a Angel Francisco Romo Padilla, Manager de Grupo IMU y Karen Arguelles, Chief of Data Science de Aleph Group.
